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如何不让你的营销邮件飞讯垃圾箱

作者:admin    发表时间:[2014-07-14 11:00]  点击:12   来源:飞讯软件站

  

  做邮件营销的都有一个烦恼,那就就是发的邮件很多都飞讯了垃圾箱,如何不让你的邮件飞讯垃圾箱,我跟大家谈谈邮件标题的重要性!
  1、标题是告诉对方你邮件的主要内容,而不是直接写广告。
最好的邮件标题是告诉订阅者,邮件的主旨是什么,而最差的标题就是想通过邮件就来销售产品。不要让你的邮件标题看起来像是广告。标题中的广告味越重,邮件被打开的可能性就越小,今天垃圾箱的可能就越大。
  2、要把自己当成邮件的收件人、读者。
如果你是邮件的收件人,你对一封邮件那些方面感兴趣?邮件能为你提供什么?所以在你写邮件的时候就要想一下,要写一些和读者利益相关的内容,不要只是夸夸其谈的写和你的产品怎么怎么好。如果你希望他们花时间来读你的邮件,那就要想想他们为什么要读。然后给他们写邮件,就好像你是在向他们解释阅读原因一样。那样你的标题就会更好了。
  3、在标题中不要用到姓名而要使用公司名称
垃圾邮件发送者会在互联网上窃取姓名,他们对收件人了解最多就是名字和邮件地址,所以他们喜欢在标题上加上姓名,比如“某某某:这是专门为你提供的服务”。但是现在的人都能看出来那个邮件是否是垃圾邮件。如果你在标题中加入姓名,那你就有可能被当做是垃圾邮件发送者了。反而很多研究结果表明,将公司名称写入标题中能增加打开率。这给收件人的感觉就是,他的公司知名度高低的问题。
  4、提高发送邮件的质量
收件人之所以打开你的邮件,一个很重要原因是他们认出了你。有两种情况:他们认识发件人,并且认为过去收到的信息有价值;当然也有相反的,他们以前打开过你的邮件,但发现根本是在浪费时间,所以就把邮件删除了。发出去的邮件是否能够被打开,取决于你公司的声誉和你之前邮件的质量。你的标题应该在某种程度上囊括这两方面的识别。这种识别是很重要的,不管你用什么样的标题,它通常都能产生同样的打开率。若收件人之前处理你所发邮件时获得了很好的体验,那他们会毫不犹豫地打开你的邮件。
  5、先将电子邮件发给自己
一旦你确定了标题,在正式发送之前先发给自己。看看它能吸引你的注意吗?和你收件箱里的其他邮件相比,它能脱颖而出吗?它看起来有趣并且值得打开吗?它看起来像垃圾邮件吗?很多时候,收件箱里的邮件和制图板里的邮件看起来是不一样的。
  6、测试所有的结果
不要仅仅用打开率来测试标题。有的时候,打开率很低的邮件反而会有一个很高的转化率。也许有很多人对你的信息不感兴趣,但某个群体对它感兴趣,这个群体就会打开、点击并购买。如果你了解到了这个,你就会把群众做细分,给那些打开邮件的人发送此产品的信息,给剩下的人发其他信息。
  7、不要用固定的群体来测试标题
拥有固定的群体是很昂贵的,而且根据我们的经验,对他们进行测试并没有对那些有代表性的群体进行测试的效果好。创建一个记录,将你以前好的和不好的标题都放进去,记录标题、打开率、点击率、下载率和转换率,并且经常检查那些数据。
  8、避免重复使用相同的标题
如果一个标题之前的效果好,那也并不代表现在的效果也好,情况总是一直在变的。若你对相同的群体重复使用相同的标题,那就不要期望总能得到好的效果。因为邮件通常在订阅者的收件箱里停留好几天,给两封不同的邮件使用相同的标题会使他们被删除的更快。
如果你每周或每月都发邮件,并且不停的使用相同的标题,那你就可能会使读者产生疲劳感。如果你的竞争者注意到你重复地使用相同的标题,他们就会猜想这个标题很成功并模仿它。那样的话,你就是和自己竞争了。
  9、避免使用特定的单词
绝对不要在标题里使用大写字母,也不要用感叹号。只要你的内容是真实的并且看起来不像垃圾邮件,大多数的顾客都会给予回应的。垃圾单词比如“免税”和“性”一定要排除在外。但是有些不在垃圾单词清单上的单词也会大大降低标题的反应率,比如“帮助”、“折扣”和“催缴单”。
  10、不要用时事通讯问题或版本号
争端问题或版本号对读者们是没有任何作用的,它不能说明邮件内容的任何信息。还不如利用那个空间来告诉读者们邮件里写了些什么新内容。
  11、偶尔用截止日期来做试验
你也可以在一些邮件中使用紧急或截止日期。比如,在星期一的邮件上写入“还剩5天”,然后在星期四的邮件上接着写“只剩24小时”。这些标题是没有任何问题的,但是不要养成总使用截止日期的习惯。订阅者很快就会对总是让他们上气不接下气的发件人产生厌烦。
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